Ihr Studiendesign zur Analyse personalisierter, politischer Werbung auf Facebook

Welche personalisierten Werbungen sehen Facebooknutzer:innen vor der Bundestagswahl 2021?

Wie sieht die Werbelandschaft auf Facebook aus? Erhalten Kleinstgruppen thematisch signifikant verschiedene bzw. sogar falsche politische Informationen? Wie journalistische und wissenschaftliche Beiträge aber auch anekdotisches Wissen zu Wahlen außerhalb Deutschlands zeigen (Ähnliche Studien/ Literatur) sind das berechtigte und auch beängstigende Fragen, die sich unsere Gesellschaft stellen muss. Maßgeschneiderte Werbung für den Einzelnen gewonnen aus persönlichen Profilen, Like-Buttons, Cookies, dem Onlineverhalten, Gruppierungen nach demographischen Kriterien, ähnlichen Interessen usw. scheinen wesentlich erfolgversprechender zu sein als die klassische Werbung für Jeden. Diese Vermutung spiegelt sich auch in den hohen Budgets für soziale Netzwerke bei vergangenen Wahlen in den USA oder in GB wider. Jedoch fehlen bisher harte, systematische Beweise für den möglichen manipulativen Charakter von Wahlwerbungen auf Facebook. Wir möchten interessierten Sozialwissenschaftler:innen, Journalist:innen, Ethiker:innen, Verbraucherschützer:innen und Rechtswissenschaftler:innen die Möglichkeit zu grundlegenden und speziellen Studien zur Beantwortung dieser Fragen ermöglichen.

Dazu bieten wir Ihnen ein in einzelnen Schritten gut umzusetzendes, experimentell valides und kostenloses Studiendesign an

Das Schritt-für-Schritt Design (basierend auf der Masterarbeit von Roman Krafft 2021) strukturiert sowohl die sozio-analytischen als auch technischen Details für Sie. Beginnend mit der Idee der Studie geben wir im ersten Schritt Hinweise darauf, wie daraus zu überprüfende Aussagen formuliert werden können. Darauf aufbauend können dann im zweiten Schritt Entscheidungen über die Art der erforderlichen Daten getroffen werden wie: Wer sind mögliche Teilnehmer:innen? Wie kann man sie gewinnen und halten? Wie lange soll die Untersuchung dauern? Zudem sind wichtige Randbedingungen zu planen beispielsweise einen minimalen Aufwand für Teilnehmer:innen und eine möglichst große Sicherheit und Vertrauensbasis für Teilnehmer:innen und deren privater Daten.

Der Erfolg ihrer Studie hängt auch davon ab, wie stark die Teilnehmer:innen Ihnen und Ihren Motiven vertrauen

In den nächsten Schritten akquirieren die Studiendesigner:innen sogenannte Datenspender:innen in Zeitschriften, Aufrufen, Flyern oder ähnlichem. Die Datenspender:innen sind Ihre Studienteilnehmer:innen (Nutzer:innen auf Facebook), die freiwillig die auf ihrem Facebookprofil gezeigte Werbung (oder auch nur Teile, die sie möchten) für die Studie zur Verfügung stellen. Wir stellen Ihnen das Browser-Plugin AdHamsterer zur Verfügung, dessen Code öffentlich einsehbar ist. Das Browser-Plugin sammelt Werbung vollautomatisch und Datenschutz-konform ein und sendet sie zum Server des Studienbetreibers. Wir erklären Ihnen unter Studiendesign, wie Sie die technischen und nichttechnischen Schritte umsetzen und die Daten einsammeln, bereinigen, analysieren und mit welchen möglichen Problemen sie konfrontiert werden könnten.

Bei Fragen, Anregungen oder einer Idee für eine Zusammenarbeit, kontaktieren Sie gerne unser Team!

Wir wünschen Ihnen für Ihre Studien viel Erfolg!